Tổ chức Activation không còn xa lạ với người làm marketing của các tập đoàn hàng tiêu dùng nhanh và người trong giới quảng cáo – truyền thông. Tuy nhiên, từ việc “nghe nói đến” đến việc hiểu tận tường loại hình marketing này và có điều kiện ứng dụng nó vẫn là một khoảng cách không nhỏ.
Tổ chức Activation hay brand activation được hiểu là một hoạt động nhằm kích hoạt nhãn hàng, thương hiệu nhằm quảng bá sản phẩm một cách tích cực nhất gây sự chú ý đến người tiêu dùng. Hoạt động này đã trở thành phổ biến tại Việt Nam đặc biệt là các thương hiệu lớn thường xây dựng cho mình những chiến lược tổ chức các hoạt động Brand Activation rất tỉ mỉ và bài bản.
